Nach gewonnenem Architektenwettbewerb entstand zwischen Mai 2016 und April 2017 die DEUTZ-FAHR ARENA in Lauingen. Gegenüber dem neuen Traktorenwerk wurde ein Kundenzentrum mit den folgenden Funktionen realisiert:
Die ARENA ergänzt das Projekt DEUTZ-FAHR LAND und bildet mit dem Traktorenwerk einen beeindruckenden Stadteingang.