Die Traditionsmarke Opel setzt bei ihren Vertragshändlern auf traditionelle Standorte. Das Gesamt-Erscheinungsbild des Autohauses soll einer adäquaten architektonischen Umsetzung des Markenanspruchs entsprechen. Es soll die technische Kompetenz, die innovative Kraft und den ästhetischen Anspruch der Marke OPEL vermitteln:
• durch emotional positive Wirkung auf Besucher bzw. potentielle Kunden
• durch eine technisch-funktionale Anmutung
• durch die klar ablesbare Definition der Funktionsbereiche
• durch Präzision im Detail Kurz: die bauliche Umsetzung der Markenzielsetzung „Frisches Denken..."